Coca-Cola presentó durante el Emerging Tech Summit de Ad Age tres nuevos spots navideños creados con inteligencia artificial (IA) e inspirados en el clásico anuncio Holidays Are Coming de 1995.
Estos anuncios representan la primera vez que la marca usa IA generativa a gran escala para una campaña televisiva.
Este cambio no solo abre una nueva puerta creativa, sino que da un giro a la narrativa publicitaria de cada Navidad, dejando entrever cómo la tecnología puede potenciar (sin reemplazar) el toque humano en los mensajes más entrañables.
Una Navidad generada por IA: tradición digitalizada por Coca-Cola
El nuevo proyecto de Coca-Cola es fruto de la colaboración con tres destacados estudios de IA: Secret Level, Silverside AI y Wild Card. Cada estudio ha trabajado en su propia versión del comercial, que estará disponible en televisión y plataformas digitales alrededor del mundo. En lugar de grabar en paisajes nevados tradicionales, los anuncios se crearon utilizando avanzados modelos de IA como Leonardo, Luma, Runway y Kling, este último diseñado específicamente para perfeccionar el movimiento humano en personajes digitales.
Jason Zada, fundador de Secret Level, definió este proyecto como «un desafío de reimaginar completamente» el clásico navideño usando herramientas tecnológicas de última generación.
Con esta premisa, la narrativa del comercial principal lleva a los espectadores a través de un paisaje nevado, repleto de los emblemáticos camiones rojos de Coca-Cola, animales polares y personajes inspirados en actores reales, quienes cedieron sus derechos de imagen para la producción.
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